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2006/08/08 工商時報/A6/國際經濟 何英煒／台北報導

微軟積極進軍數位影音領域，下一代影音播放軟體Windows Media Player 11將扮演重要角色，微軟與全球知名媒體MTV共同規畫了名為 URGE的數位影音線上服務，目前在美國市場測試當中，未來該服務也會支援微軟年底即將要問世的手持式影音產品Zune，以及明年推出的新版作業系統Vista。很明顯，微軟要挑戰的對象就是蘋果電腦的MP 3播放器iPod及線上音樂服務iTunes。

MTV台灣總經理袁棟表示，MTV全球執行長Judy Mcgrath日前已正式宣示，該公司不再是傳統媒體，而是從「音樂電視聯播網」（Music Television Networks）轉型為數位媒體（Digital Media），該公司已經有一個全方位的平台Overdrive，未來包括電視、影音、音樂等內容都會透過這個數位平台播放，消費者端不論是個人電腦、電視、手持式裝置或是手機，都可以收看MTV電視節目及訂閱相關影音服務。該平台目前已經在美國、英國、愛爾蘭等地導入，亞太地區率先導入的國家為韓國，至於台灣市場推出時程還不確知。

MTV自從宣布轉型以來，陸續與全球知名網路大廠Google，以及軟體龍頭業者微軟展開深度合作案。其中，與微軟合作案備受注目，因為兩者所要共同挑戰的競爭對手是市場龍頭業者蘋果電腦。

微軟即將要推出的影音播放軟體產品Windows Media Player 11， MTV成為線上影音URGE的服務提供商。MTV旗下的電視節目、音樂影片、數位音樂及電視節目，都可以透過這個平台提供服務。目前雙方在美國市場已經展開測試，以數位音樂來說，消費者如果要購買一首歌曲單價為九十九美分，包月制的話，每個月費用為九．九五美金。至於消費者如果想要把數位音樂下載之後存放在MP3播放器中，每個月的月費為十四．九九美元。另外也有所謂的年費制，線上聆聽的模式為九十九元美金，而可以下載到手持式裝置的收費標準為每年一百四十九美金。

對微軟來說，Windows Media Player 11是其迎戰蘋果電腦iTunes 線上音樂服務的重要利器，未來該軟體會與號稱是「iPod殺手」的硬體產品Zune結合。